Google vs ChatGPT : qui gagnera la bataille du SEO ?

Introduction : un duel qui redessine l’avenir de la recherche

Depuis plus de vingt ans, Google règne en maître sur la recherche en ligne, avec près de 90 % de part de marché mondiale (StatCounter). Mais depuis 2022, un nouveau challenger a émergé : ChatGPT, qui a conquis plus de 800 millions d’utilisateurs actifs par semaine en 2025 (Demandsage).

Alors que Google propose des résultats sous forme de liens, ChatGPT fournit directement des réponses conversationnelles. Cette évolution pose une question cruciale : le SEO tel que nous le connaissons est-il menacé ? Dans cet article, notre agence web analyse ces mutations, décrypte ce qu’elles impliquent pour l’avenir du référencement naturel et partage l’expertise de nos experts SEO à Toulon pour accompagner les entreprises dans ce nouveau paysage numérique.

 

Google et ChatGPT : deux visions de la recherche

Google : l’indexation du web mondial

Google repose sur un système éprouvé : crawl, indexation et algorithmes de pertinence (PageRank, BERT…).

• Forces : exhaustivité, diversité des sources, mise à jour permanente.
• Limites : surcharge d’informations, dépendance aux clics publicitaires, “zero-click searches” (près de 65 % des recherches ne génèrent aucun clic selon SEMRush).

 

ChatGPT : la réponse conversationnelle

ChatGPT ne renvoie pas de liens, mais génère directement une réponse contextualisée.

• Forces : rapidité, expérience fluide, personnalisation.
• Limites : risques d’erreurs (“hallucinations”), données parfois obsolètes, transparence limitée des sources.

 

SEO vs AEO : une mutation inévitable

L’arrivée de l’IA conversationnelle ne tue pas le SEO, mais elle le transforme.
On parle désormais de AEO (Answer Engine Optimization), l’optimisation pour les moteurs de réponse.

• SEO traditionnel : mots-clés, backlinks, maillage interne, UX, Core Web Vitals.
• AEO : structurer les contenus pour qu’ils soient compris, repris et cités par les IA génératives.

Les marques devront donc passer du ranking (être bien classé dans Google) à la citation (être intégré dans une réponse IA).

 

Tableau comparatif : avantages & inconvénients

Critère	Google	ChatGPT
Audience	Quasi-monopole (90 % du marché mondial).	Croissance rapide : 800 M d’utilisateurs/semaine.
Format de réponse	Liens, extraits, AI Overview	Réponses directes en langage naturel.
Fiabilité	Multiplicité des sources, vérification possible.	Risques d’erreurs, hallucinations, sources floues.
Expérience utilisateur	Recherche + comparaison, mais plus fragmentée.	Fluide, conversationnelle, personnalisée.
Opportunité SEO	Visibilité via classement, trafic organique.	Être cité dans les réponses IA (AEO).
Modèle économique	Publicité (Google Ads).	Abonnement (ChatGPT Plus), intégrations, partenariats.

 

Conséquences pour les marques

Moins de clics, plus de confiance

Avec des réponses directement intégrées dans les interfaces IA, les clics sur les sites risquent de baisser. La priorité devient de renforcer la crédibilité et la notoriété de la marque.

 

Le contenu expert et structuré prime

Les contenus superficiels optimisés uniquement pour le SEO risquent de disparaître. Seuls ceux qui offrent :

• une expertise réelle,
• des données originales,
• une structure claire (FAQ, schémas, données structurées),
  seront repris par Google SGE ou ChatGPT.

 

Branding : le nouvel atout

La notoriété de marque devient cruciale. Si votre nom est reconnu, vous avez plus de chances d’être repris, cité et recherché, que ce soit sur Google ou par une IA conversationnelle.

 

Qui gagnera la bataille ?

• À court terme : Google garde l’avantage grâce à sa domination et à son écosystème (Maps, YouTube, Gmail, Chrome).
• À moyen terme : cohabitation. Les internautes utiliseront Google pour comparer et vérifier, et ChatGPT pour obtenir des réponses rapides et contextualisées.
• À long terme : mutation. L’AEO pourrait devenir aussi stratégique que le SEO, redéfinissant totalement la visibilité en ligne.

 

Conclusion : mutation plus que confrontation

La bataille n’oppose pas deux géants, mais marque une transformation du web.
Le SEO ne disparaît pas, il évolue vers une double optimisation :

1. SEO classique pour continuer à capter du trafic depuis Google.
2. AEO pour exister dans les réponses générées par les IA.

Les marques qui s’adapteront en misant sur la qualité du contenu, la crédibilité et la force de leur branding resteront visibles dans ce nouvel écosystème où l’information est de plus en plus prémâchée par l’intelligence artificielle.

 

Checklist : 10 conseils pour les marques face à Google & ChatGPT

1. Produire du contenu expert : privilégier l’expertise réelle et les données fiables.
2. Structurer vos contenus : FAQ, titres Hn clairs, listes, schémas pour faciliter l’extraction par les IA.
3. Optimiser le SEO classique : vitesse du site, maillage interne, backlinks de qualité restent indispensables.
4. Anticiper l’AEO : rédiger des contenus qui répondent directement aux questions des internautes.
5. Renforcer votre branding : développer la notoriété de votre marque pour être citée comme référence.
6. Mettre en avant des données originales : études, chiffres, benchmarks augmentent vos chances d’être repris.
7. Travailler votre crédibilité : transparence, expertise des auteurs, certifications, gages de confiance.
8. Diversifier vos formats : vidéos, podcasts, infographies, utiles pour Google comme pour l’IA.
9. Suivre l’évolution des outils : tester régulièrement Google SGE et ChatGPT pour voir comment vos contenus apparaissent.
10. Former vos équipes : intégrer le SEO + AEO dans votre stratégie marketing dès maintenant pour garder une longueur d’avance.